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二手市场把奢饰品带给大众

发布时间:2020-11-20 13:55
中国居民消费能力的提升从奢饰品的消费表现上可见一斑。麦肯锡中国发布的《2019年中国奢侈品消费报告》显示,2018年奢侈品市场的增长势头强劲,中国消费者花了7700亿元人民币,买下了全球1/3的奢侈品。
二手奢饰品
奢饰品繁荣也衍生出二手奢侈品市场。中国二手奢侈品市场在2017年的市场交易规模已达800亿,并以每年40%的速度快速增长。预计2022年中国将超过日本,成为真正的奢侈品存量大国。专家认为,二手产品将是未来10年时尚产业中增长最快的市场。
 
波士顿咨询集团(BCG)和VestiaireCollective共同发布题为《为什么奢侈品牌应该庆祝二手品的繁荣》调查报告,揭示了这种快速增长背后的关键驱动力,以及奢侈品牌如何能从二手市场的增长中获益。
二手奢饰品
二手奢侈品买家通常是那些无法进入初级奢侈品市场的消费者,在调查中71%的二手奢侈品买家倾向于购买他们买不起的商品和品牌。因此,二手市场使奢侈品牌与潜在的初级市场消费者建立联系。随着二手奢侈品消费者的成熟,他们的购买力趋于增加,这使得他们逐渐转向初级市场。
 
二手奢饰品的卖家通过转售的方式收回部分资金,这样他们就可以将其再投资于新的,定价高的奢侈品。在接受调查的卖家中,有32%的卖家表示主要是因为他们想购买新的第一手商品而进行销售。二手市场显然延长了奢侈品的使用寿命。在二手豪华平台上出售的大多数产品都是高品质的,其中62%未使用或很少磨损。鉴于可持续性对当今年轻消费者的重要性,这一点尤其如此。